视觉中国金鑫:“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象 | 2017体育营销峰会

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本文作者:谷子裕

体育大生意记者


北京时间8月10日,视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫出席“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”,发表了题为《“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主旨演讲。

2017年视觉中国大动作不断,年初,他们策划展示了中国杯的风采,并借助海外合作平台将中国杯赛事进一步推广;2月、4月,视觉中国接连同腾讯、百度达成战略合作协议,共同搭建网络内容新生态;7月,视觉中国作为中国网球公开赛官方图片社,主办了中国网球公开赛十四周年影像大赏系列影展,从7月份一直延续到2017年中网赛期。

发表演讲后,金鑫接受了体育大生意专访,分享了更多有关视觉中国的故事。


视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫接受体育大生意专访






万人摄影师团队服务品牌、赛事和俱乐部,支持申冬奥展现北京文化魅力

2016年,乘“46号文”首个“体育大年”之势,国内体育产业进入快车道,众多体育公司茁壮成长,围绕着赛事与明星的衍生产业充满了无限商机。而对于2014年成功在深圳A股主板上市的视觉中国来说,体育图片大生意自然不能轻易放过。


众所周知,视觉内容与体育结合大致分为四种模式:媒体、品牌赞助商、协会和赛事机构、俱乐部和球队。而对于视觉中国而言,这些模式早已得心应手。

据了解,视觉中国目前拥有摄影师2万余人,通过互联网版权交易平台(www.vcg.com)提供超过亿级的海量图片、视频、音乐素材,为媒体及企业的客户提供了优质的视觉内容和传播服务。“我们的核心业务是图像的版权销售,我们和数以万计的摄影师都有合作关系,我们每签署一张照片都要和摄影师进行版权费的分成,所以我们还肩负了一个很重要的使命,就是帮这些摄影师去赚钱。”


视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫


除了图片授权,视觉中国还有专门的营销团队,进行包括内容策划、拍摄制作、媒体传播、内容管理等一系列成体系的内容服务。金鑫告诉体育大生意,这其中的每个部分都能够成为一个独立的盈利点。

自2013年以来,视觉中国先后成为中国男女职业篮球联赛与国家队、广州恒大淘宝足球俱乐部、海南(三亚)国际马拉松、中国网球公开赛、深圳网球公开赛、华彬LPGA中国精英赛、重庆当代力帆足球俱乐部、2017中国杯国际足球锦标赛等国内外顶级体育赛事和体育机构的官方图片社,并与NIKE、blueair、李宁、361°、伊利等一线品牌达成战略合作。


视觉中国成为中国网球公开赛官方图片社


2016年,视觉中国全年营业收入7.35亿元,同比增长35.47%,净利润2.15亿,同比增长36.46%;传媒行业平均营业收入增长率为29.10%;归属于上市公司股东的净利润2.15亿元,同比增长36.24%,传媒行业平均净利润增长率为32.74%。“把行业里最优质的内容囊括到旗下,可以让我们给用户提供更多优质的内容。我们还在不断挖掘图像检索的新技术,通过互联网去提升内容的分发效率。”


值得注意的是,在2016年的申冬奥现场,北京冬奥申委主席、北京市市长王安顺在国际奥委会第128次全会上进行了55分钟的申奥陈述。为了能够更好地展现北京美景和文化魅力,北京2022冬奥申委与视觉中国合作,选用一百余张关于申办地点以及和奥运会相关图片。中国代表通过陈述报告向国际奥委会委员展示北京的冬季美景、冬奥会场馆规划、中国的冬季运动传统和文化魅力。

在后期的报道中,国内外各大媒体大量使用了视觉中国的新闻图片素材。视觉中国也第一时间将国际合作伙伴AFP、Reuters、Getty Images以及国内签约摄影师拍摄的1178张现场照片上传到网站。腾讯、新浪、搜狐、网易等大型门户网站及中央电视台、北京电视台、人民日报等媒体下载图片并对2022冬奥会申办过程做了全方位实时及专题报道。


北京冬奥申委申办报告使用图片——雪中长城


正是凭借着专业的体育营销策划与执行团队,强大的整合营销、创意和媒介资源,视觉中国这个在2000年成立的视觉品牌迅速成为中国乃至全球广受认可的视觉内容品牌之一。如今回首来看,视觉中国品牌认知度的提升能够实现指数型的上升速度,在很大程度上得益于他们在体育产业的精准投入和专业服务。






收购CorbisImages战略投资500px ,同百度等平台合作净化版权环境

2016年,基于公司全球化战略,视觉中国收购了比尔·盖茨创办的全球第二大图片库Corbis Images,战略投资全球知名的摄影社区500px公司,并与Getty Images,AFP,Reuters,BBC等保持长期合作,其中Getty Images是全球第一大图片库,还是国际奥委会、NBA等五十余家国际组织的官方合作伙伴。

除此之外,视觉中国还拥有珍贵的历史体育照片,供4500家合作媒体制作体育赛事专题报道。目前,视觉中国在线提供超过2亿张图片、500万条视频素材和35万首各种曲风的音乐或音效。另外,公司与腾讯、百度、阿里、华为、国家旅游局、2022北京冬奥会组委会等在内容生态建设、人工智能、大数据等领域建立了战略合作伙伴关系。


2016年1月,视觉中国收购世界第二大图片社Corbis Images的全部资产


通过与这些公司和品牌的运营与协同,视觉中国进一步完善了B2B和B2C的生态产业链,公司也实现由B2B向B2C的延伸,进一步扩容C端流量入口,而这或将带来版权保护方面的问题。

因此,视觉中国一方面和使用照片的媒体、企业去沟通,说服他们尊重版权,去使用正版版权的内容。同时,视觉中国也在研发新技术,可以基于互联网平台进行全网检索,追踪图片的使用。一旦发现侵权行为,视觉中国会和侵权者去沟通协商,补充购买版权。

同未经授权的企业媒体沟通的过程中金鑫发现了一个很有趣的现象,大部分的盗版图片来源是百度图片的检索,作为一个普通用户在搜索引擎去查找一张照片,他并不知道版权来源哪里,版权拥有人是谁。因此视觉中国在同百度开启全面战略合作之后,通过百度检索视觉中国的图片,会出现正版版权图片的标识,在点击这张图片详情的时候会跳转到视觉中国的页面,提示用户购买图片的版权。


“这也是一个净化版权环境非常重要的举措。规范版权使用环境不单单是视觉中国一家企业能够处理的好的,也需要关联企业大家一同努力。”不仅如此,视觉中国还同腾讯、一点资讯等平台进行了类似的合作,把自身内容植入到编辑后台,自媒体人在编辑内容的时候就会出现下载使用正版图片的提示。


索尼世界摄影大赛运动类冠军作品


谈到体育图片的魅力,金鑫表示:“摄影是艺术的一种形式,看动态的体育直播是我们欣赏赛事的一个过程,但有时候静态的图片有他独有的震撼力。”